Native advertising – это реклама, строго ориентированная на ценности потенциальных клиентов. Она может носить информационный, образовательный и медийный характер. Идеально подходит для ситуаций, при которых необходимо избежать привычной навязчивости и раздражительности рекламных роликов. Нативная реклама позволяет избавиться от баннерной слепоты и вызвать нейтральные или положительные эмоции у целевой аудитории.

Native advertising – это своего рода скрытая реклама, лишенная прямого торгового предложения. В ней товар или услуга демонстрируются ненавязчиво, часто на втором или даже третьем плане. Для нативной рекламы может использоваться самый различный контент – от небольшой статьи в медиа до полнометражного фильма.

Официальные исследования говорят о том, что нативная реклама воспринимается лучше целевой аудиторией на 53%. Люди видят перед собой полезный контент, но подсознательно у них формируется положительное отношение к конкретному бренду или продукту. Примерно так работает Native advertising, в чем и заключается ее основная сила.

Особенности нативной рекламы

Native advertising обладает такими характерными особенностями:

• позволяет создать связь с рекламодателем, которая имеет положительный характер;
• прекрасно сочетается с другим органическим контентом площадки;
• идеально соответствует стилю и тону рекламной площадки;
• отличается завершенностью и полноценностью;
• не влияет на процесс восприятия важной информации;
• отсутствие убеждения и агрессивного навязывания.

Сегодня Native advertising – это тренд в маркетинге и эффективный способ привлечения клиентов.

Классификация нативной рекламы

Специалисты классифицируют нативную рекламу на такие группы:

• фирменный контент;
• ин-фид (реклама в ленте новостей);
• объявления с рекомендациями.

Стоит отметить, что распознать нативную рекламу в крупных СМИ и на известных сайтах несложно. Часто такие публикации имеют пометки, наподобие:

• «акция»;
• «промо»;
• «реклама»;
• «спонсорский».

Но вооруженному глазу Native advertising видна и без наличия особых опознавательных знаков.

Фирменный платный контент публикуется в стиле ресурса или редакции. Нативной в данном случае может быть:

• статья;
• видео;
• инфографика;
• серия фото.

Объявления с рекомендациями, обычно, можно найти в разделе «Читайте также». Такая реклама размещается среди контента, который может быть полезен и интересен потенциальному клиенту.

Яркими примерами нативной рекламы в ин-фид являются:

• записи с рекламой в Twitter;
• видео в TikTok;
• спонсорские посты в различных социальных сетях.

Выглядит такая реклама, как обычный контент информационного, ознакомительного или образовательного характера. Это позволяет повысить доверие целевой аудитории и улучшить лояльность. Отсутствует какое-либо раздражение, так как человеку не приходится сталкиваться со стандартной агрессивной рекламой.

Преимущества Native advertising

Стоит выделить такие достоинства нативной рекламы:

• отсутствие преград в получении пользовательского опыта;
• возможность косвенно упомянуть о товаре или бренде;
• значительное улучшение лояльности со стороны клиентов;
• положительное влияние на имидж;
• возможность естественного принятия решений;
• формирование заинтересованности за счет качества контента;
• формирование ассоциативных связей с брендом;
• нивелировать негатив, который несет стандартная реклама.

Native advertising – это мощнейший инструмент маркетинга, который позволяет влиять на целевую аудиторию без ущерба для имиджа компании и пользовательского комфорта клиента.